Twitter est un outil de réseau social et de microblogage qui permet à l’utilisateur d’envoyer gratuitement des messages brefs, appelés tweets (« gazouillis »), par Internet, par messagerie instantanée ou par SMS. Ces messages ne doivent pas faire plus de 140 caractères.
Twitter a été créé en mars 2006 par Jack Dorsey et lancé en juillet. Le site a très rapidement gagné en popularité, jusqu’à réunir plus de 300 millions d’utilisateurs en 2011.
Le siège social de Twitter se trouve à San Francisco. Il y a des serveurs et des bureaux supplémentaires à New York.
Twitter est un service de microblogage, permettant aux utilisateurs de bloguer grâce à des messages courts (140 caractères maximum, soit une ou deux phrases). Outre cette concision imposée, la principale différence entre Twitter et un blog traditionnel réside dans le fait que Twitter n’invite pas les lecteurs à commenter les messages postés.
Le slogan d’origine de Twitter, What are you doing?, le définissait comme un service permettant de raconter ce qu’on fait au moment où on le fait. Prenant acte de l’utilisation du service pour s’échanger des informations et des liens, Twitter le remplace par What’s happening? (« Quoi de neuf ? » ou encore « Que se passe-t-il ? » dans la version française).
L’interface originelle de Twitter est en anglais. Une version japonaise a été lancée en avril 2008. En octobre 2009, il lance un appel à ses utilisateurs pour être volontaires pour le traduire en « FIGS » (français, italien, allemand, espagnol). La version en espagnol est disponible début novembre, celle en français deux semaines plus tard.
Twitter est remarquable, par rapport aux autres médias sociaux populaires, par son respect absolu du principe Keep it Simple, Stupid, qui est tenu pour principal facteur de son succès.
La capacité limitée à 140 caractères des messages sur Twitter a favorisé l’émergence de plateformes de contenu, telle TwitPic, qui permet l’envoi d’images et photos.
Une des forces de Twitter est de proposer une interface de programmation (API) ouverte et documentée. Celle-ci permet de construire facilement des applications ou des services s’appuyant sur la plateforme Twitter. 
Un grand nombre de logiciels ont été développés, non seulement pour lire et écrire sur Twitter sans utiliser le site lui-même, mais dans certains cas ils ajoutent des fonctions de tri, filtrage, remplacement automatique des URL par celles d’un service de réduction d’URL (quasiment indispensable vu que la limite de 140 caractères comprend les éventuels liens), etc. De plus il en existe pour toutes les plates-formes, y compris les smartphones.
Sur de nombreux blogs, un bouton permet à un utilisateur, s’il aime un billet, de générer immédiatement un Tweet en son nom et donnant un lien vers le billet.
C’est cette possibilité de réutilisation qui rend Twitter quasiment impossible à bloquer. Même si un pays souhaitant limiter la liberté d’expression bloque l’accès à twitter.com, il ne peut pas bloquer tous les sites utilisant une API permettant aux utilisateurs de poster un tweet depuis ce site, à moins de bloquer tous les sites internet sauf une liste blanche.
January 19, 2012
Cibleclick et twitter
August 6, 2011
Cibleclick se met aux médias sociaux
Les Smartphones avec leurs fonctions GPS, accéléromètre ou gyroscope permettent aujourd’hui d’offrir de la réalité augmentée à leurs utilisateurs.
Le Smartphone repère où se trouve son possesseur et la direction vers laquelle celui-ci regarde. Simultanément, l’application de réalité augmentée récupère sur internet les informations à incruster en temps réel sur l’image filmée par l’appareil.
Les applications offrant de la réalité augmentée se sont multipliées ces derniers mois sur les Smartphones iPhoneet Androïd, et dans tous les secteurs d’activité. !
Il est recommandé l’utilisation de la réalité augmentée : elle offre une opportunité jusqu’alors inaccessible au m-marketing : le marketing expérientiel.
En utilisant votre nouvelle application de réalité augmentée, l’utilisateur vivra une expérience inédite et sera de ce fait encore plus séduit par votre marque.
C’est un outil innovant, pouvant améliorer considérablement l’image de marque de votre entreprise et doper les performances d’acquisition et de fidélisation de prospects.
Vous êtes une agence immobilière, les utilisateurs de Smartphones visualiseront les bâtiments qui les entourent et verront apparaître vos biens disponibles à la vente en superposition de l’image réelle, accompagnés des prix, des descriptifs, de photos, des plans… Vous êtes une agence de voyage, un Tour-opérateur, c’est l’histoire du monument visualisable sur l’écran du Smartphone qui apparaîtra…
L’alliance du m-marketing et de la réalité augmentée permet à coup sûr de s’introduire dans le quotidien des consommateurs en se démarquant d’une façon originale, innovante et déterminante par rapport à vos concurrents.
Séduire de nouveaux clients via les réseaux sociaux
Une étude récente effectuée par le cabinet MarketingUK auprès de 17 000 entreprises dans 80 pays portant sur leur utilisation des médias sociaux, la part du budget qui leur est consacrée et les performances enregistrées, est riche d’enseignements. L’importance grandissante de l’usage commercial des medias sociaux dans le monde en général et en France en particulier est significative. Elle révèle par exemple que le pourcentage des entreprises françaises en quête de nouveaux clients via les réseaux sociaux, les blogs, et les forums est passé en un an, de 33% en 2010 à 43% en 2011. L’efficacité des medias sociaux pour conduire les utilisateurs à l’acte d’achat n’est plus à prouver ! Nous n’en sommes plus au stade expérimental. Pour autant, en France, 52% des entreprises consacrent encore moins de 10% de leur budget marketing aux réseaux sociaux et seulement 35% d’entre elles plus de 20%.
July 10, 2011
Cibleclick se fait sponsoriser
Pour établir une identité visuelle, afin de mettre en place la communication visuelle d’une entreprise, on crée des représentations graphiques : logo, forme, typographie, couleur(s), mot(s), slogan, etc.
Le logo doit être simple, universel, clair et compréhensible tant par l’entreprise que par le consommateur. Il est généralement assez épuré et il est conçu pour être appliqué sur différents supports : surfaces planes et en volume.
L’identité visuelle est liée à la sémiologie puisque celle-ci étudie les conditions dans lesquelles des signes produisent du sens. La sémiologie s’applique tant au design graphique qu’au design produit. Il donne un sens et une valeur narrative au produit et au logotype.
Identite visuelle, concept marketing et strategie de marque.
L’Identité visuelle est le style graphique propre à une entreprise ou une organisation lui permettant d’exprimer ses valeurs, ses activités et ses ambitions. Il s’exprime à travers l’élaboration d’une charte graphique et d’un logo, et son utilisation peut être diversifiée : communication interne, communication externe, packaging, design des applications informatiques, etc. 
-Pour établir une identité visuelle, afin de mettre en place la communication visuelle d’une entreprise, on crée donc des représentations graphiques : logo, forme, typologie, couleur(s), mot(s), slogan(s)…-Logotype
Un logotype, plus couramment appelé logo, est un dessin qui sert à identifier de manière unique les entreprises, produits, services, institutions, agences, associations, événements, ou toute autre sorte d’organisations dans le but de différencier le propriétaire du logotype des autres entités. Un logotype est en général une marque écrite à l’aide d’une fonte de caractères spéciale, et disposée d’une manière particulière, mais lisible. Ces dernières années, le terme de logotype est de plus en plus souvent utilisé pour décrire les sigles, emblèmes, marques déposées, armoiries, symboles ou encore drapeaux.
L’origine des logos remonte au XIXe siècle, quand les manufactures industrielles devinrent importantes. Les nouvelles méthodes de production industrielles autorisèrent une finition beaucoup plus homogène que les anciens produits réalisés à la main. Ces nouveaux produits étaient alors distribués dans des zones géographiques plus vastes. De nouveaux concurrents apparaissaient régulièrement, et l’offre pour des produits de même sorte augmenta considérablement. Or une partie importante de la population était alors illettrée. Les industriels constatèrent que le public ne pouvait pas différencier aisément leur produit des produits concurrents. De plus en plus de fabricants commencèrent donc à inclure un symbole, signe ou emblème sur leurs produits et emballages, pour que tous les acheteurs puissent aisément reconnaître le produit qu’ils voulaient.
Les fabricants ajoutèrent ensuite le nom de la compagnie ou du produit sur leur signe. Le nom prit une forme spécifique chez chaque manufacturier. Ces logotypes combinés, qui pour la première fois incluaient signe et nom devinrent très populaires. Depuis de nombreuses années, quand un nouveau logo est dessiné, les propriétaires font appel à des publicitaires et des designers graphiques pour créer un signe ou un emblème qui apparaîtra comme un logotype, accompagné du nom de la compagnie, du produit ou du service..
April 8, 2011
Cibleclick annuaire web pour SEO
Annuaire Web
Un annuaire Web, répertoire Web, annuaire Internet ou répertoire Internet est un site Web proposant une liste classée de sites Web.
Le classement se fait typiquement dans une arborescence de catégories, censée couvrir tout ou partie des centres d’intérêt des visiteurs. Chaque catégorie contient :
• des sous-catégories concernant des aspects plus pointus d’un sujet donné ;
• des hyperliens vers les sites agrémentés d’une description.
Types d’annuaires
Les annuaires peuvent être généralistes, spécialisés (thématiques) ou géographiques :
• les généralistes n’excluent, a priori, aucun centre d’intérêt ;
• les annuaires spécialisés et thématiques se penchent exclusivement sur les sites ou les pages Web traitant d’un certain sujet, ou destinés à un certain public ;
• les annuaires géographiques enfin, peuvent à la fois se révéler généralistes ou spécialisés ; dans les deux cas, ils sont relatifs à un pays, une région, une localité.
Contrairement aux moteurs de recherche, la classification dans les annuaires est réalisée par des humains. Trois modèles sont en concurrence :
• Le modèle « entreprise » : une société adopte cette activité afin de fournir ce service, souvent gratuitement pour ce qui est des annuaires généralistes. Ses revenus sont sur la publicité et la fourniture de services annexes.
• Le modèle « communautaire » ou « collaboratif » : des volontaires prennent en responsabilité une partie de l’arborescence de l’annuaire, en fonction de leurs centres d’intérêt, de leurs compétences et de leur disponibilité. Ils sélectionnent les sites proposés dans la partie de l’annuaire, en fonction de la politique du projet. Open Directory Project est un exemple d’annuaire utilisant ce modèle.
• Le modèle « communautaire-wiki pré-rempli par robot » : un robot aspire les contenus de données publiques publiées pour pré-remplir l’annuaire de données indexées et la communauté prend le relais pour classifier et réindexer les contenus informationnels et commerciaux.
Un moteur de recherche est une application permettant de retrouver des ressources (pages web, forums Usenet, images, vidéo, fichiers, etc.) associées à des mots quelconques. Certains sites Web offrent un moteur de recherche comme principale fonctionnalité ; on appelle alors moteur de recherche le site lui-même (Google Video par exemple est un moteur de recherche vidéo).
Outil de recherche sur le web constitué de « robots », encore appelés bots, spiders, crawlers ou agents qui parcourent les sites à intervalles réguliers et de façon automatique (sans intervention humaine, ce qui les distingue des annuaires) pour découvrir de nouvelles adresses (URL). Ils suivent les liens hypertextes (qui relient les pages les unes aux autres) rencontrés sur chaque page atteinte. Chaque page identifiée est alors indexée dans une base de données, accessible ensuite par les internautes à partir de mots-clés.
C’est par abus de langage qu’on appelle également moteurs de recherche des sites web proposant des annuaires de sites web : dans ce cas, ce sont des ressources humaines qui répertorient et classifient des sites web jugés dignes d’intérêt et non des robots d’indexation — on peut citer par exemple Voilà et Yahoo!, etc.
Les moteurs de recherche ne s’appliquent pas qu’à Internet : certains moteurs sont des logiciels installés sur un ordinateur personnel. Ce sont des moteurs dits desktop qui combinent la recherche parmi les fichiers stockés sur le PC et la recherche parmi les sites Web — on peut citer par exemple Exalead Desktop, Google Desktop et Copernic Desktop Search, etc.
On trouve également des métamoteurs, c’est-à-dire des sites Web où une même recherche est lancée simultanément sur plusieurs moteurs de recherche (les résultats étant ensuite fusionnés pour être présentés à l’internaute) — on peut citer Mamma, Kartoo, Seek.fr, etc.
March 31, 2011
Cibleclick SEO et referencement
Optimisation des moteurs de recherche
Les métaéléments fournissent de l’information sur une page web donnée, le plus souvent pour aider les moteurs de recherche à les catégoriser correctement. Ils sont insérés dans le document HTML, mais, le plus souvent, ne sont pas directement visibles pour un utilisateur qui visite le site.
Ils ont fait l’objet d’un champ de recherche marketing connu sous le nom d’optimisation des moteurs de recherche (Search Engine Optimization, SEO), dans lequel on explore différentes méthodes pour fournir au site web d’un utilisateur un meilleur rang dans les moteurs de recherche. Dans le milieu des années 1990 et jusqu’à 1999, les moteurs de recherche s’appuyaient sur les métadonnées pour classifier correctement une page web et les webmasters apprenaient rapidement l’importance commerciale qu’il y avait à placer le bon métaélément, puisque cela menait fréquemment à un rang élevé dans les moteurs de recherche — et ainsi apportait un gros trafic sur le site web.
Comme le trafic sur les moteurs de recherche prenait de plus en plus d’importance dans les plans de marketing en ligne, les consultants ont été amenés à étudier comment les moteurs de recherche percevaient un site web. Ces consultants utilisaient diverses techniques (légitimes et autres) pour améliorer le rang pour trouver des clients.
Les métaéléments ont aujourd’hui perdu de leur efficacité sur les pages de résultats des moteurs de recherche par rapport aux années 1990, et leur utilité a considérablement diminué alors que les robots des moteurs de recherche sont devenus plus sophistiqués. En 2009, Google a même expliqué qu’il ne tenait plus compte des métadonnées “keywords” dans le classement de ses résultats. Ceci est dû en partie à la re-occurrence presque infinie (key stuffing) des métaéléments et/ou aux tentatives, de la part de consultants en installation de sites web peu scrupuleux, de manipuler (spamdexing) ou de modifier les algorithmes sur le rang d’un moteur de recherche. Alors que l’optimisation d’un site web peut améliorer le rang d’un moteur de recherche, les consommateurs de tels services devraient prendre soin de n’employer que des fournisseurs fiables. 
Les principaux robots des moteurs de recherche ont plus d’aptitude à quantifier des facteurs tels que le volume des liens entrants de sites web sans rapport, la quantité et la qualité du contenu, la précision technique du code source, l’orthographe, les hyperliens en fonction par rapport aux liens inactifs, le volume et la cohérence des recherches et/ou du trafic des internautes, le temps passé sur le site web, les visites, revisites, clics, caractéristiques techniques, l’unicité, la redondance, la pertinence, le champ de revenu pour la publicité, freshness, géographie, la langue et d’autre caractéristiques intrinsèques.
March 20, 2011
SEO et referencement – cibleclick
Les balises meta (meta tags en anglais) peuvent avoir plusieurs rôles : indiquer le titre de la page et fournir un résumé de son contenu, informer les robots sur certains détails du site, comme le langage, le type de document consulté, le codage de caractère utilisé, l’auteur de la page,…
Elles peuvent également servir à rediriger automatiquement les navigateurs vers une autre page, à interdire la mise en cache ou l’indexation de la page par les moteurs…
Le code meta (qui respecte le Hypertext Markup Language) est le suivant (il se situe entre les balise <head> et </head> au début de la page donc) : <meta name=”robots” content=”all, index, follow” /> Cette balise meta donne pour directive aux robots de suivre et d’inspecter la page. Cependant, les directives par défaut de la plupart des robots sont justement celles-ci, rendant inutile l’emploi de cette balise avec les attributs “all, index, follow”. Le code inverse est le suivant : <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”> Un référencement nécessite des compétences solides au départ pour la mise en place d’une politique parfaitement adaptée aux visiteurs cibles que vous souhaitez faire venir sur votre site. Par la suite, il faut veiller en permanence à la réactualisation et à l’optimisation du travail réalisé.
Un élément meta (ou métaélément, ou balise meta, ou meta tag par analogie avec l’anglais) est une information sur la nature et le contenu d’une page web, ajoutée dans l’en-tête de la page au moyen de marqueurs HTML.
L’élément meta est un type d’éléments HTML (comme l’élément link…) destiné à fournir des métadonnées structurées sur une page web. Cet élément doit être placé dans la section head d’un document HTML, entre les marques <head> et </head>.
Les éléments meta sont invisibles à la lecture.
Les éléments meta peuvent avoir diverses utilisations.
L’une des premières utilisations a été de servir de clé d’accès supplémentaire pour les outils de recherche d’information (moteurs de recherche). Les mots-clés ont alors permis aux robots des moteurs de recherche d’indexer les pages web dans les bases de données suivant différentes entrées.
Cependant, tous les moteurs de recherche n’emploient pas des balises meta. D’autre part, il existe d’autres utilisations possibles (classifications, travail collaboratif…).
La structure des métaéléments est beaucoup plus simple que celle de tous les autres éléments HTML, avec seulement deux attributs nécessaires pour fonctionner :
<meta name=”propriété” content=”valeur” />
• L’attribut name indique le type de contenu d’information dans la balise
• l’attribut content fait référence au contenu de l’information.
Les premiers attributs sont codifiés par un numéro limité et exprimés par un mot spécifique, les seconds sont variables et sont contextualisés en fonction du site ou de la page auxquels ils font référence.
March 9, 2011
Cibleclick et SEO
L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search engine optimization : SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d’informations concernant le contenu d’une page web aux robots d’indexation des moteurs de recherche. Ces robots, en arrivant sur le site, laissent une empreinte sur le serveur dans le fichier log. Leur passage est repérable par une “signature” propre à chacun.
L’objectif de ce procédé est d’orienter le positionnement d’une page Web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. On considère généralement que le positionnement d’un site est bon lorsqu’il est positionné (classé) dans l’une des dix premières réponses d’une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique.
premiers moteurs de recherche
Les moteurs de recherche les plus utilisés sur le Web sont des moteurs multilingues généralistes comme Google, Yahoo!, Bing ou des moteurs spécialisés dans une langue particulière comme Baidu. Selon le moteur visé, les procédés à utiliser peuvent varier de façon plus ou moins importante. En règle générale, les techniques de SEO s’appliquent surtout à Google (90,61 % de parts de marché en France sur le mois de juin 2008).
En 1992, les annuaires précédaient les moteurs de recherches, il existait environ 150 sites Web référencés ; on choisissait un thème et s’affichaient les sites référencés. AltaVista et Yahoo! ont été parmi les premiers moteurs de recherche, c’est à partir de 1999 que Google est arrivé ; Google était l’un des plus rapides pour afficher les réponses aux requêtes effectuées par l’internaute, ce qui convenait parfaitement aux connexions à l’Internet bas débit de l’époque ; depuis, Google a conservé sa place de leader.
Les dernières statistiques datant de décembre 2009, placent toujours Google à la tête du secteur avec 87,8 milliards de requêtes réalisées dans le monde, soit une part de marché de 66,8% et une croissance annuelle de 58%. Yahoo! reste cantonné à la seconde place du classement avec 9,4 milliards de requêtes (+13%), suivi par le chinois Baidu avec 8,5 milliards de requêtes (+7%).
Microsoft restait en décembre dernier[5] le quatrième acteur de la recherche sur le net, avec 4,1 milliards de requêtes sur ses moteurs et une croissance annuelle de pas moins de 70% depuis le lancement de Bing. A noter également la croissance rapide (+91% sur un an) du moteur de recherche russe Yandex qui compte désormais 1,9 milliard de requêtes, devançant ainsi Facebook, Ask ou Alibaba.
SEO : les enjeux
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) représente un véritable enjeu car il permet d’augmenter de façon significative le nombre de visiteurs d’un site. Apparaître sur Google en première page pour une requête forte (exemple « mp3 »), assure un gros trafic en volume. En effet, environs deux tiers des utilisateurs cliquent sur un des résultats de la première page et la quasi totalité ne regardent pas au-delà de la troisième.
Du fait de cet énorme trafic potentiel, les webmestres cherchent par tous les moyens à figurer en tête de liste, quitte à « tricher ». On a noté à une certaine époque l’utilisation de techniques de spamdexing destinées à flouer les robots des moteurs pour faire remonter le site. Les moteurs ont réagi en modifiant leurs algorithmes de classement pour blacklister ou pénaliser ces sites voyous.
Le but d’un moteur de recherche étant de fournir la requête la plus pertinente à l’utilisateur, les algorithmes de classement des moteurs sont constamment modifiés pour aller dans ce sens, dans celui de l’utilisateur.
La réponse que Google apporte régulièrement à tous les webmestres qui veulent connaître les techniques pour optimiser leurs sites est de dire qu’ils doivent penser à concevoir un site agréable et pertinent pour l’utilisateur plutôt que de chercher à créer un site pour leur robot d’indexation (crawler). Même si il existe des pratiques à éviter qui pénalisent le classement d’un site, le meilleur moyen d’avoir un site bien classé reste de faire en sorte qu’il apporte un réel plus pour l’internaute.
L’optimisation pour les moteurs de recherche est donc un domaine difficile à quantifier en termes de résultats : en effet, les algorithmes de classement changent en permanence.
Analyse des liens
Les moteurs de recherche savent lire le contenu des liens ou url des pages de site web comme du texte.
Si il est vrai que la qualité du référencement d’un site commence par la qualité et la pertinence de son contenu offrant un plus pour les internautes, tout est important dans l’optimisation d’un site, y compris les chemins d’accès, les liens url de chaque page.
Si votre nom de domaine est toto.com et que vous proposez des mp3 sur une de vos pages, il faudra faire attention à ce que votre page ne soit pas toto.com/page_1.html mais plutôt toto.com/mp3.html Les moteurs lisent très bien le texte de l’url et donc vos urls doivent aussi vous servir de mots clés.
Exemple : toto.com/ventedemusique.html Le moteur comprendra “vente de musique” mais si votre page est toto.com/page_1.html Le moteur verra “page 1″.
Pour les url comme pour le contenu du site, le texte est important et doit comporter judicieusement vos mots clés sans rabâcher.
Les url doivent s’adresser avant tout aux internautes et non aux moteurs !
Google analyse votre site comme un visiteur, vos urls doivent être logiques et en rapport avec le contenu de vos pages.
February 27, 2011
Cibleclick – positionnement et moteur de recherche
Équivalent du mot indexation.
Donner des informations détaillées aux moteurs de recherche et annuaires pour qu’ils indexent la page ou le site qui intéresse le demandeur.
Ces informations peuvent varier d’un outil à l’autre, certaines indexations sont gratuites, d’autres payantes, tandis que certains outils demanderont des liens en retour (liens réciproques / liens mutuels).
Positionnement
Optimisation pour les moteurs de recherche.
Techniques visant à se positionner dans les premiers résultats, généralement les deux premières pages, lors de recherches sur certains mots-clés :
• Créer des contenus en totale adéquation avec une qualité qui respecte les chartes des moteurs de recherches.
• Créer des liens externes sur des sites traitant du sujet en incluant le mot-clé dans le lien (backlink).
Techniques interdites (par exemple par Google)
• Afficher un contenu différent aux moteurs de recherches et leurs bot à l’aide d’un script en javascript (technique appelée cloaking), avec une page masquée.
(Technique qui est réprimandée par les moteurs de recherches. Le site sera placé sur une liste noire s’il est repéré, comme l’affaire BMW en Allemagne).
• Textes masqués ou liens
• Mots clés répétés
• Inadéquation entre le contenu de la page et sa description
• Redirection trompeuse
• Site ou page répété(e) (duplication du contenu)
• Page satellite (doorway très prisé en France)
Suivi de positionnement et d’indexation
• Suivi d’indexation pour vérifier que le moteur connaît toujours la page qui nous intéresse. Il n’est pratiquement plus utile de soumettre des sites aux moteurs et encore moins de les soumettre s’ils sont déjà indexés.
• Suivi de positionnement pour optimiser par la suite par rapport aux mots-clés qui nous intéressent.
• Le suivi d’indexation dans les annuaires thématiques et généralistes doit être réalisé fréquemment afin de conserver la popularité acquise, voire de l’optimiser en augmentant le nombre et la qualité des liens en retour (backlink) vers le site à positionner.
Informations complémentaires
Concours
Les concours permettent aux référenceurs professionnels mais également aux amateurs de mesurer leurs acquis. Le but de ces concours est d’arriver premier dans les moteurs de recherche principaux, comme Google, MSN, Yahoo, Ask… avec un mot clef donné, ces mots clefs sont généralement choisis avec précaution afin de ne pas interférer avec de véritables mots clefs utilisés dans d’autres contextes plus “sérieux”. Exemples de mots clefs de précédents concours : mangeur de cigogne, sorcier glouton, chocoku, tiger l’osmose, cobraoupouaout, zurtouij, racheumeuneu, zobibi, black hattitude…
C’est un bon moyen pour les référenceurs de s’améliorer, de se mesurer aux autres et ainsi de proposer un service de plus en plus pointu aux clients désireux d’une bonne position dans les moteurs de recherche.
Ces concours mettent en exergue les écarts existants entre le comportement attendu d’un moteur de recherche sur l’indexation d’un mot et le comportement réel de ce même moteur.
Politique de liens (Link building)
Tous les liens n’ont pas la même valeur aux yeux des moteurs de recherche (popularité de liens). Nombre de webmasters utilisent les échanges de liens afin de gagner des visiteurs et du PageRank. Par ailleurs, Google a également instauré un BlockRank dans sa formule pour bloquer les sites qui ne respectent pas les directives. L’échange de liens permet, outre l’amélioration du positionnement dans les moteurs, d’augmenter, dans une certaine mesure, la popularité et le nombre de visiteurs directement de site à site.
Depuis quelques mois, Google a également lancer un nouveau critère de positionnement dans son algorithme : le TrustRank. Outre le fait d’obtenir des liens entrants vers des pages web, il faut désormais obtenir des liens de qualité, notamment en provenance de sites réputés (sites institutionnels, réseaux sociaux, etc.). De ce fait, le nombre de liens entrants n’est plus la qualité première d’un référencement réussi, mais plutôt la qualité des liens acquis. Ce critère vise clairement à limiter l’utilisation de techniques malencontreuses ou de triches pour obtenir des liens en nombre de mauvaise qualité (fermes de liens, soumission automatique à des annuaires de recherche par centaines, etc.).
Un lien de qualité se repère par quelques critères stricts :
• Lien provenant d’un site à fort PageRank (et si possible à fort TrustRank en théorie)
• Lien provenant d’une page dont la source propose une thématique équivalente à celle de la page web ciblée
• Lien issu directement d’un contenu d’une page plutôt qu’un lien en bas de page comme dans la plupart des échanges de liens (netlinking)
• Lien ayant une ancre réfléchie pour optimiser une requête (bien choisir l’intitulé du lien si possible)
Listes noires (blacklist)
Les techniques frauduleuses (fermes de liens, cloaking et autres) sont surveillées, et parfois réprimandées, par les moteurs de recherche qui perfectionnent chaque jour leurs algorithmes afin d’éliminer les sites trichant pour leur positionnement.
Lorsque des fraudes sont constatées (par un robot, par un humain, ou par un concurrent), la page ou le site en question est placé sur une liste noire (désindexation du moteur de recherche, ce qui pénalise grandement le site) pour une durée de quelques mois, définitive ou jusqu’à ce que le site respecte les conditions d’indexation de l’outil.
Google a mis en place un « bac à sable » (sandbox) qui est un avertissement avant la mise sur liste noire, mais aussi un moyen d’empêcher les nouveaux sites de grimper trop rapidement sur certains mots-clés dans les résultats de recherche.
Google par ailleurs, propose une page en 93 langues pour maintenir la qualité de l’index avec un rapport de spam lié aux pratiques interdites citées ci-dessus, ce qui permettra d’entrer un jour dans le référencement éthique.
February 10, 2011
Cibleclick – referencement web
Positionnement dans les résultats des moteurs de recherche
Le positionnement d’une ressource (et donc sa visibilité) dans les résultats de recherche est la conséquence d’un contenu qui, selon le moteur, répond à la recherche d’un internaute et est considéré par ses tiers comme la référence sur son domaine.
Pour cela, il est avant tout nécessaire :
• d’identifier ce que recherchent les internautes (= quels sont les mots clés utilisés)
• d’adapter sa ligne éditoriale en fonction du lexique utilisé par les internautes et donc d’organiser les contenus d’un site en fonction des besoins/recherches des internautes
• de rédiger habilement les URL de ces contenus, de les transférer efficacement (HTTP) et de formater (HTML) correctement l’information.
La visibilité d’un document sera ainsi naturelle et dépend directement de la qualité du contenu apporté. En effet, un contenu de qualité est souvent référencé par d’autres sites : le contenu, parce que populaire ou considéré comme la référence sur son domaine, sera ainsi positionné en tant que tel (comme la référence/en première position) dans les résultats de recherches.
C’est le principe même du référencement naturel.
Quelques critères de positionnement
Il faut savoir que Google reprend en partie les balises titre (<meta name=”title”>) et description (<meta name=”description”>) du code source pour indexer ses URL.
Le titre et la description apparaissent directement dans les résultats de recherche (limitation de caractères : titre = 100 caractères / description = 200 caractères et plus).
Les sites ont donc tout intérêt à enrichir leur code source en mots clés pertinents. Pour ce faire, il convient de faire une étude de mots clés très pointue afin d’optimiser toutes les pages du site.
Ces mots clés doivent être sélectionnés en fonction :
• de l’activité du site
• du positionnement de ses concurrents directs : il est primordial que « notre » site figure là où figurent ses concurrents dans les résultats de Google !
• du volume de recherche des mots clés choisis : Google fournit en libre accès ses statistiques sur le volume de recherche de tous les mots clés tapés sur son moteur de recherche (classement sur une échelle de 1 à 10)
• Le Web Focus Group ou l’analyse d’un marché potentiel grâce aux requêtes effectuées par les internautes dans les moteurs de recherche.
Certains mots-clés étant demandés moins de fois par jour pourraient être distribués dans une compétition restreinte et ainsi augmenter vos chances de visibilité auprès de ceux qui recherchent par des mots-clés plus spécifiques et inconnus des compétiteurs directs. C’est-à-dire qu’il n’est pas nécessaire d’utiliser des mots-clés fortement demandés, si par exemple vous voulez voir votre site en première position rapidement, un mot-clé demandé, moins de fois par jour serait distribué dans moins de pages sur le Web. 
Si on compare un nombre de requêtes effectuées par les internautes se chiffrant à 100 par jour comparativement à 3000 par jour, on aurait tendance à placer toutes nos énergies sur ce dernier. Par contre, il pourrait être distribué dans des millions de pages, ce qui rendrait plus difficile un bon positionnement avec ce mot-clé très populaire. Il ne faut pas sous-estimer un rendement à partir de 100 requêtes par jour, car au bout d’un mois ça représente quand même 3000 internautes susceptibles de voir votre site. Je n’ai dit pas ici qu’il ne faut pas faire des efforts avec le mot-clé populaire, comme je l’ai déjà mentionné un mot-clé faisant l’objet de 3000 requêtes par jour serait un candidat idéal pour la création de votre URL.
Une étude exhaustive de mots-clés, à pour but de vérifier les requêtes réelles, effectué par les internautes intéressés à un domaine d’affaire, propice aux succès d’un démarrage de commercialisation d’un site Web, offrant les biens et services qu’il recherche.
Méthodologie d’optimisation
De façon chronologique :
Lors de la soumission dans les outils de recherche et les annuaires
Équivalent du mot indexation.
Donner des informations détaillées aux moteurs de recherche et annuaires pour qu’ils indexent la page ou le site qui intéresse le demandeur.
Ces informations peuvent varier d’un outil à l’autre, certaines indexations sont gratuites, d’autres payantes, tandis que certains outils demanderont des liens en retour (liens réciproques / liens mutuels).
January 27, 2011
Cibleclick, referencement et webmarketing
Référencement web sur les outils de recherche
La position sur les moteurs de recherche est une des principales sources de création de trafic sur un site web aujourd’hui. En effet, il permet aux internautes d’accéder à un site sans connaître son adresse. Un bon référencement sur Internet est essentiel puisque « 34% des internautes cliquent sur le premier lien naturel d’une page de résultats ». L’afflux principal provient des moteurs de recherche, mais nombre de visiteurs passent également par des annuaires. On trouve également de plus en plus de sites de bookmarks (marque-pages), qui permettent aux internautes de conserver les adresses de leurs sites préférés, commerciaux ou non.
Référencement naturel
Comme précédemment précisé, deux phases se distinguent : l’inscription dans les outils de recherche et l’amélioration du positionnement d’un site. Or les outils de recherche sont classés en deux catégories : les annuaires et les moteurs.
Inscriptions sur les annuaires
Brièvement, un annuaire Web est un site classant de façon thématique les sites qu’il sélectionne lui même ou qui lui sont soumis. Des éditeurs analysent alors le contenu des pages et créent des résumés de leurs contenus dans le but d’orienter les visiteurs. Les annuaires proposent une recherche par catégories et sous-catégories. Il existe des milliers d’annuaires dits spécialisés ou généralistes (exemple : Dmoz ou Yahoo! Directory).
Pour améliorer le positionnement de son site sur les annuaires, il n’existe qu’une technique : la soumission manuelle de son URL aux différents annuaires qui se laissent par la suite (ou pas) le droit de valider ou non la soumission.
Les critères d’acceptation d’un site sur un annuaire sont larges, citons :
• Le contenu du site : le site doit correspondre à une thématique entrant dans une catégorie de l’annuaire.
• L’objet du site: est-ce un référencement de site pour les entreprises ou un référencement de site amateur?
• La qualité du site : est-ce un site ayant suffisamment de contenu ? Ce contenu est-il régulièrement mis à jour ? Il y a-t-il beaucoup de visiteurs sur ce site ?
Pour juger de la qualité du site, le Page Rank est souvent l’indicateur le plus fiable sinon le plus utilisé.
• Autres paramètres pris en compte : mise à jour des contenus, qualité des liens référents (c’est-à-dire niveau de Page Rank des sites vers lesquels pointe « notre » site), absence d’erreurs 404 et de redirections.
Il est bien sûr « recommandé » de soumettre son site sur des annuaires à fort ou moyen Page Rank afin qu’il apparaisse plus souvent sur les résultats de Google.
Dernière technique la plus « fastidieuse » car très systématique : il s’agit de positionner – ou tenter de positionner – son site sur tous les sites contenant un lien référent (appelé aussi backlink) vers un concurrent. Pour cela, il existe des recherches spécifiques comme link:http://nomdusite.fr sur Google capable de repérer les backlinks d’un concurrent donné.
Ces “soumissions” n’entraînent pas systématiquement “inscriptions”. Les inscriptions dans les annuaires doivent être visibles dans les moteurs de recherche pour être utiles. Les acceptations des sites peuvent prendre de 2 à 12 semaines pour être validées dans Google. Cette démarche de soumissions peut être sous-traités à des sociétés de “net linking” à condition de vérifier que les liens restent déposés de manière “manuelle”, dans des annuaires “pertinents”. Enfin, les inscriptions doivent être réalisées à un rythme et un volume régulier.
Toutes ces techniques contribuent si elles sont bien menées à accroître le nombre de visiteurs mais aussi le Page Rank de « notre » site ce qui revient à améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.
Inscriptions sur les moteurs de recherche
Il s’agit d’ajouter des pages web à l’index d’un moteur de recherche. Les principaux moteurs de recherche sont capables de détecter les nouveaux documents sur le web (et les nouveaux sites). Cette phase n’est donc plus aussi demandeuse de ressources qu’auparavant, bien qu’il soit toujours conseillé de soumettre aux outils de recherche, via des formulaires qu’ils proposent, une liste des URL du site (ou sitemaps) pour en faciliter son exploitation par les moteurs. Le référencement se fait ainsi naturellement.